Por eso, en muchas ocasiones, realizar una planificación estratégica de SEO puede parecer una tarea imposible de realizar, dándonos la sensación que estamos solos delante un horizonte de posibilidades y obstáculos. En éste post sobre SEO, queremos contestar algunas de las preguntas más habituales y genéricas relacionadas con la optimización del posicionamiento natural en buscadores.
Para resolver las preguntas sobre el SEO, primero tenemos que definir un objetivo común para todas ellas.
Lógicamente, al llevar a cabo un proyecto web para una empresa, negocio, asociación, etc. lo que se desea es que la web sea tan conocida como sea posible. Entonces, podemos llegar a la conclusión que, el objetivo inicial del SEO es captar nuevos visitantes a nuestra web para que, por un tema de conversión, estas visitas acaben siendo clientes, asociados, amigos o tan solo visitantes asiduos de nuestra página web.
Una vez consensuado el objetivo, vamos a ver cuáles son las preguntas habituales y sus posibles respuestas, todas ellas des de el punto de vista del cliente, de la persona que empieza a realizar un nuevo proyecto web.
P: "Por qué necesito SEO?"
R: El SEO son todas aquellas técnicas utilizadas para hacer que nuestra página web sea compatible al 100% con los buscadores.
¿Qué significa esto? Bien, paremos un segundo para explicar como funcionan los buscadores. Google, Bing, Yahoo! y otros buscadores analizan un enorme montón de características de cada página web. Todas ellas las puntúan desde la óptica de la experiencia del usuario en la web, es decir, que la web esté ofreciendo una información de calidad, bien estructurada, organizada, actualizada frecuentemente y un largo etc. Después que los buscadores, mediante sus complejos y oscuros algoritmos (oscuros porqué son una caja negra de la cual se saben pocos detalles) analizan una web, obtienen un Page Rank de nuestra web que, generalmente, es la nota que hará que nuestra web aparezca mejor o peor posicionada.
El proceso que hemos descrito arriba, son solo cuatro pinceladas del algoritmo que realizan día tras día los buscadores. Y muchos diréis, ¡aún no habéis contestado a la pregunta!. Bien, después de contextualizar el entorno donde nos movemos, utilicemos la lógica para contestar a la pregunta:
- Si una página web no planifica adecuadamente el SEO, no saldrá en los primeros resultados de búsqueda.
- Si no aparece en los primeros resultados de búsqueda, seguramente no obtendrá nuevos visitantes.
- Si no obtiene nuevos visitantes, no tendrá usuarios que lean los contenidos, que vean los productos o que los compren.
Conclusión: Una página web, por espectacular que sea, no sirve de nada si no tiene visitas de usuarios que no la conocen a priori. El SEO es necesario para que todo el esfuerzo realizado durante la construcción de la página web, se vea recompensado en visitas, en usuarios que hagan que la web cobre vida por si sola. Bien, por si sola no, por un buen posicionamiento en buscadores gracias a una buena planificación de SEO y, obviamente, por unos contenidos de calidad y de interés para los internautas.
P: ¿Cómo y cuando sabré que funciona?
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R: El tiempo exacto que tardamos en saber si una estrategia SEO es buena o no es muy relativo. Habitualmente, tras unos meses podemos tener datos fiables y, entonces podremos valorar los resultados del SEO de nuestra página web. Por otra parte, sabremos como funciona el SEO gracias, básicamente, a una herramienta de Google, Google Analytics. Ésta herramienta es vital para obtener datos tan necesarios como, por ejemplo, información geográfica de las visitas a la web, palabras clave que han utilizado para encontrarnos en los buscadores, cantidad de visitas diarias y un larguísimo etc.
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Todo esto sin olvidar que cualquier cambio que hagamos en nuestra web no tendrá unos resultados inmediatos. Una buena estrategia SEO requiere paciencia y persistencia. Además, nadie puede aseguraros unos resultados o otros, todo dependerá de la calidad de la estrategia SEO realizada y del nivel de trabajo con el que estemos realizando dicha estrategia. Ésta última parte es importante de remarcar cuando un cliente afronta el SEO por primera vez, dado que podría pensar que con las técnicas que explicamos le estamos asegurando un buen posicionamiento, y no es cierto. El SEO son solamente técnicas y/o herramientas, pero falta saber utilizarlas adecuadamente y prolongadamente en el tiempo.
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P: ¿Y luego, ya está todo?
R: Como en cualquier negocio o como en la vida misma, nada permanece igual para siempre. Es mas, en la informática y, a su vez, en el mundo SEO, todo cambia a una velocidad enorme. Para poner un número ( a los informáticos nos gusta cuantificarlo todo... ), estaríamos hablando que el SEO se mantiene intacto por uno o dos meses. ¡¿Me estás diciendo que cada mes o dos meses tendré que estar revisando mi estrategia SEO?! seria la pregunta que seguiría a la afirmación anterior. No, no es cierto. Mientras los resultados que obtenemos del SEO realizado nos sean satisfactorios, podemos mantenernos a la expectativa.
Lo que si que es cierto es que, Google lanza actualizaciones prácticamente cada mes, con lo que las normas validas hasta ayer, quizá mañana ya no lo sean. Aun así, debemos tener en cuenta que los buscadores tienen como objetivo simular la valoración que la mente humana haría de cada web, por lo que todas las actualizaciones van en beneficio de ello. Si nuestra web está orientada a ofrecer una información interesante y de calidad para el usuario, no debemos temer a nada.
Los clientes que afrontan un proyecto web, nunca verán valor en algo que no entienden. Lo que debemos pretender es obtener una buena relación entre los conceptos SEO básicos necesarios para posicionar una web y una sobrecarga de información al cliente que lo sature y lo lleve a la frustración.
El SEO es una tarea compleja pero trabajando a consciencia y siguiendo unos consejos básicos, que más adelante desvelaremos en nuestro blog, deberíamos obtener unos resultados SEO óptimos para cualquier web.
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