SEO : Como posicionar una web utilizando palabras clave (2)

Miquel  |
  30/11/2012

El posicionamiento web tiene sus peculiaridades y una de ellas son las palabras claves. Es habitual que los clientes se sorprendan al ver que las palabras claves más utilizadas en búsquedas en Google* no se corresponden con lo que a priori podían pensar. Por ello y porque en ellas basaremos la estrategia SEO, resulta imprescindible conocer las reglas básicas que nos permitan acertar en su elección. En el artículo de hoy nos adentraremos en la elección de palabras clave mediante un ejemplo.

SEO Ideas

En este post del Blog de GPI Software vamos a explicar una estrategia óptima para la elección de las palabras clave o keywords de nuestra página web.

Para hacer un recordatorio, recordemos que en el artículo anterior vimos a grandes rasgos el contexto en el que se encuentra el SEO y cuáles son los factores que debemos optimizar para aumentar el posicionamiento en buscadores de nuestra web. De todos los factores internos, empezamos a optimizar el primero, las keywords:

  1. Keywords o palabras clave (meta-name con clave "keywords")
  2. Título (meta-name con clave "title")
  3. Description (meta-name con clave "description")
  4. URL de la página
  5. Contenido
  6. Dominio
  7. Ámbito Geográfico
  8. Posicionamiento de Imágenes
  9. Accesibilidad de las distintas páginas de la web
  10. Site Map

 

Las palabras clave o keywords

Antes que nada dejadme insistir en que el SEO no es una ciencia exacta y, por lo tanto, no os podemos dar un método infalible ni garantizar ningún resultado. Ahora bien, vayamos a trabajar las palabras clave para que el posicionamiento de nuestra web sea el mejor posible.

Las palabras clave a las que nos referimos son todas las palabras que introducimos en la casilla de los buscadores cuando queremos buscar cualquier web en Google* o en otros buscadores. De aquí su importancia, debemos elegir qué palabras vamos a optimizar en nuestra web para posicionarla en buscadores. Pensemos que a diario se realizan millones de búsquedas, es decir, se utilizan millones de palabras clave. Escoger bien las palabras claves puede hacer que tengamos posibilidades de que nos encuentren en los buscadores o no.

Paso 1: Conocer el público al que queremos llegar mediante nuestra web

Antes de empezar con el proceso de búsqueda y contraste de las palabras clave que utilizaremos tenemos que tener clarísimo el objetivo que perseguimos con nuestra web o empresa. Esto es vital para no distorsionar las palabras clave, es decir, para no utilizar unas palabras clave demasiado generales que no se ajusten correctamente al contenido de la web.

Por lo tanto, antes de ponernos a pensar sobre palabras clave debemos hacernos las preguntas siguientes:

¿De qué vamos a hablar en nuestra web?
¿Qué segmento de público queremos atraer hacía la web? (¿cuál es el segmento de mercado de nuestra empresa?)

No es superfluo responder bien estas preguntas generales, fijaos que de ellas depende el lenguaje que utilizaremos en la web ya que según la temática y el público objetivo vamos a tener que acercarnos a un tipo u otro de personas. Como el lenguaje variará en función de dichas respuestas también es necesario que las palabras clave se ajusten a las costumbres de búsqueda de dicho público.

Pongamos un ejemplo:
Imaginad que hacemos una web de una empresa distribuidora de coches nuevos, coches de ocasión y recambios.

P: ¿De qué vamos a hablar en nuestra web?
R: Una web de venta de coches nuevos, coches de ocasión y recambios de todo tipo.

P: ¿Qué segmento de público queremos atraer hacía la web? (¿cuál es el segmento de mercado de nuestra empresa?)
R: La web solamente va a ser para talleres de ámbito nacional y para concesionarios de coches nuevos y de ocasión.

Entonces sabemos que vamos a vender en la web coches nuevos y de ocasión, así como recambios pero solamente a  tiendas, no a clientes particulares. En este caso, la segunda pregunta va a condicionar muchísimo la web ya que no es lo mismo hacer una web para el público general que para otros profesionales del sector. Por lo tanto, las palabras clave que vamos a tener que utilizar van a ser mucho más específicas (un profesional sabrá más detalles sobre el tema y hará unas búsquedas mucho más específicas).

Paso 2: Lluvia de ideas o brainstorming

Para empezar a desgranar las palabras clave, lo mejor es empezar con una lluvia de ideas que plasmaremos en un papel. Para ser más efectiva podemos pedir ayuda a compañeros, sean o no del ámbito del que vamos a trabajar ya que cuanta mas gente seamos para realizar la lluvia de ideas, mayores serán las diferencias en las ideas que se reflejen.

De este paso debemos conseguir extraer una lista con palabras clave.

Paso 3: Contrastar los resultados en Google*

Esta parte es quizá la mas importante y la que nos sorprenderá mas. De la lista anterior debemos contrastar las palabras con una herramienta de Google Adwords* que nos permitirá saber si las palabras que queremos utilizar a priori las utilizan los usuarios en los buscadores.

Sigamos con el ejemplo anterior e imaginemos que tenemos la siguiente lista de palabras clave como resultado del brainstorming, entre otras:

  • distribución coches nuevos
  • venta coches nuevos
  • venta de coches en ocasión
  • recambios para coches
  • recambios coche barcelona

Mediante el siguiente enlace, vamos a la herramienta de Google Adwords* que nos ayudará en este proceso de elección de palabras clave. Dicha herramienta nos permite saber para cada palabra la competencia que esta presenta y las búsquedas globales y locales al mes, así como ideas de la palabra clave buscada. Es una herramienta IMPRESCINDIBLE para posicionar nuestra web en buscadores. Veamos como utilizar la herramienta:

Pantalla keywords Google Adwords*
Pantalla de la herramienta de Palabras Claves


 

La herramienta de palabras clave de Google Adwords* tiene, principalmente, cuatro zonas a tener en cuenta:

  1. Palabra clave que deseamos buscar.
  2. Filtros de ubicación e idiomas, muy importante para realizar una optimización por idioma y localización.
  3. El resultado de la palabra clave buscada.
  4. Ideas de palabras clave relacionadas con la que hemos buscado.

En la imagen izquierda se pueden ver los diferentes apartados. Pulsando sobre ella se amplia para ver con mayor detalle.

 

 Analicemos los resultados obtenidos para las palabras de la lista anterior:

  Competencia Búsquedas locales mensuales Ideas
distribución coches nuevos - - No relevante
venta coches nuevos Alta 9.900 venta coches (823.000), compra venta de coches (135.000), ...
venta de coches en ocasión - - coches de ocasión (673.000), coche de ocasión (550.000) ...
recambios para coches Alta 4.400 repuestos para coches (5.400), recambios de coches (49.500) ...
recambios coche barcelona Alta 880 recambios barcelona (18.100), ...

La primera de las palabras claves buscadas no tiene resultados, por lo que significa que es una palabra clave que apenas se utiliza. Por lo tanto no la utilizaremos, ya que estaremos basando nuestro SEO en una palabra clave que no se busca nunca o casi nunca.

La segunda de las palabras, "venta coches nuevos" es buscada 9900 veces al mes en España (filtro activo durante la realización de las pruebas) y una competencia "Alta".
¿Es este un resultado bueno? SÍ, pensad que 9900 búsquedas al mes son muchas búsquedas. Si un 1% de dichas búsquedas acaba en nuestra web (el peor de los escenarios) representará 990 visitas al mes nuevas, nada despreciable.
No obstante tenemos en ideas otras palabras clave que aún tienen un número de búsquedas mejor, por lo tanto deberíamos priorizar "venta coches" con 823.000 búsquedas a las demás dado que se ajusta a los contenidos de la web y tiene mayor número de búsquedas.

En la tercera palabra clave buscada ocurre algo parecido a la primera, aunque en ideas tenemos posibilidades semejantes con niveles de búsqueda mensual muy convenientes.

La cuarta y quinta palabras claves buscadas son similares, "recambios coche barcelona" potencia la geolocalización de las búsquedas.
La palabra "recambios para coches" tiene 4.400 búsquedas, un número óptimo si no fuera porque "recambios de coches" tiene 49.500. Solamente con cambiar la palabra "para" por "de" aumentamos 45.100 búsquedas al mes. Imaginaos si todo este proceso de contrastar las palabras clave no se hiciera, podríamos dejar de aparecer en muchos resultados de búsqueda al mes.
Por otra parte, comparando las dos podríamos pensar que nos interesa mucho mas "recambios de coches" ya que el número de búsquedas no tiene rival. Aun así también tenemos que tener en cuenta que para búsquedas de usuarios de Barcelona, la búsqueda "recambios coche barcelona" es mucho mas próxima, con lo que seguramente tendremos un número menor de abandonos en la web.

Por lo tanto, os presentamos una lista ordenada de las palabras clave que utilizaríamos en este caso (recordad, empresa de ámbito nacional):
venta coches (823.000), coches de ocasión (673.000), coche de ocasión (550.000), recambios de coches (49.500) ...

Ya veis que elegir bien las palabras clave tiene su complejidad. Para que os hagáis una idea, nosotros recomendamos emplear el 50% del tiempo que dedicaremos a SEO a buscar bien las palabras clave que vamos a utilizar. Las palabras clave son el fundamento de la planificación SEO y si no tenemos una buena base, todo lo demás podría ser nefasto.

Por último tened en cuenta que cada caso es diferente y debemos analizar las palabras a utilizar para cada caso en particular. 

Paso 4: Elegir las keywords para cada apartado de la web

Una vez encontradas toda una lista de palabras clave para nuestra web, debemos elegirlas para cada apartado de nuestra web. Debemos hacer una planificación coherente en las palabras clave. Coherente en cuanto que no podemos poner una palabra clave en un apartado donde no se hable en absoluto de algo relacionado con la palabra clave (es algo que tanto una persona como Google* esperan encontrar en una página web, las cosas bien hechas).

 

Como podéis ver, tenemos que hacer una planificación muy bien hecha para llegar a conseguir nuestro objetivo de un buen posicionamiento web en buscadores. Lo único que os podemos asegurar es que con un trabajo bien hecho, los resultados tarde o temprano aparecen.

Hasta el próximo artículo! 

Pulse en el siguiente enlace para obtener más información sobre posicionamiento web en GPI Software.

 

* Google es una marca registrada por Google Inc.

 

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